Ese es el promedio de una visita a Liverpool. Havas Media ya opera el plan que captura los primeros 62. La solución omnicanal de DBMedia es la capa que puede sumarse al stack para activar las otras 23 — con infraestructura que ningún DSP general entrega y que amplifica lo que Liverpool Media ya monetiza.
Esta propuesta no reinventa. Reconoce que Havas ya opera el media plan y que Liverpool Media ya captura un stream sólido de retail ads. Lo que sigue es la pregunta táctica que ambas operaciones comparten: ¿dónde están las capas de inventario y medición que un DSP general o un retail media solo-digital no pueden entregar, y que podrían amplificar lo que ya están ganando?
Los DSPs open market venden DOOH de tercero sin garantía de NSE. Liverpool como ancla vive en centros específicos con audiencia verificada por ubicación. Nuestra red ya tiene 21 pantallas en 3 de esos centros — es inventario dedicado, no compartido, con afluencia medida.
La mayoría de campañas cierran con post-click o post-view. Pocas cierran con señal de aproximación física — usuarios expuestos acercándose a la tienda. Geocerca poligonal + MAID capturan ese cierre, útil para verticales de tienda física y para sustentar los paquetes premium que Liverpool Media vende a sus proveedores.
Vía Viamedia accedemos al 90–95% del inventario programático CTV en México — ViX, Disney+, Prime, Pluto, Roku, Samsung TV+, HBO Max, Tubi. Es un volumen y curaduría que DSPs generales alcanzan parcialmente. Capa directa para Havas sin cambiar stack base.
Liverpool Media ya ganó el primer territorio. La siguiente ola no se construye desde cero — se construye sumando inventario, medición y formato que el stack actual no puede entregar solo. Ahí entra la solución omnicanal de DBMedia: capa complementaria al servicio de la estrategia de Havas y bajo el plan de Liverpool — con índices de performance superiores a cualquier ejecución por silos.
El shopper entró a Perisur, pasó 62 minutos, tocó cinco departamentos y se fue con identidad digital en el bolsillo. Para Meta y Google es un usuario anónimo. Para Amazon es un historial de búsqueda. Para Liverpool es — hasta ahora — un silencio hasta su próxima visita.
Lo que cambia con la solución omnicanal DBMedia: esa visita se convierte en señal segmentable. Durante las 72 horas siguientes, Liverpool aparece en CTV del hogar, audio del commute, display de las noches. Mismo shopper, mismos dispositivos, misma narrativa — extendida en el tiempo. El índice de recordación y consideración se sostiene donde un DOOH aislado se apaga al salir del centro: la omnicanalidad multiplica la frecuencia efectiva sin repetir soporte.
Foot traffic lift y frecuencia se miden en piloto para baseline — no se comprometen antes de tener data propia.
Todos los días, miles de visitantes entran a liverpool.com.mx, exploran, arman wishlist, meten cosas al carrito — y desaparecen. La industria estándar los persigue con display genérico que nadie lee. Amazon los persigue con el mismo producto a menor precio, en el mismo hogar, diez minutos después.
Lo que cambia con la solución omnicanal DBMedia: el abandono deja de ser el final del embudo. Retargeting parejo en CTV mantiene la marca presente en el hogar. Attention+ Rich Media sostiene la conversación en sobremesa con CTRs hasta 1,580% superiores al display estándar. Audio digital reactiva la consideración en el commute. La conversión no es un click — es una secuencia de impactos cross-device donde cada formato multiplica la probabilidad de cierre del anterior.
Conversión asistida, CAC blendeado y lift de recompra se miden en piloto para baseline — no se comprometen antes de tener data propia.
Liverpool Media ya monetiza su audiencia. El modelo funciona, el revenue corre, los proveedores renuevan. La pregunta ya no es cómo empezar — es cómo expandir el ticket por anunciante sin depender solo de los formatos digitales on-site y off-site que cualquier retail media puede ofrecer.
Lo que la solución omnicanal DBMedia suma al stack Havas para Liverpool Media: capas de inventario y medición que hoy no viven en retail media tradicional — DOOH propio en centros con Liverpool, Attention+ Rich Media con lift verificable, CTV premium vía Viamedia y foot traffic attribution que cierra el loop para el anunciante. No reemplaza nada de lo existente. Vuelve premium los paquetes que ya se venden — con índices de atención, recordación y conversión asistida que los formatos digitales por sí solos no alcanzan.
Upsell de ticket, renovación y foot traffic por anunciante se miden en piloto para baseline — no se comprometen antes de tener data propia del paquete.
Nuestra red DOOH ya opera en 3 centros donde Liverpool es tienda ancla. Cada mes, aproximadamente 4.75 millones de visitantes cruzan frente a nuestras pantallas en esos centros — audiencia ya cercana a la marca, lista para sumarse al plan.
| Centro | Ciudad | Pantallas MI | Afluencia/mes | NSE | Co-anclas |
|---|---|---|---|---|---|
| Paseo Interlomas | Interlomas · CDMX | 11 | 950,000 | AB | Sears · Cinépolis |
| Galerías Valle Oriente | San Pedro · MTY | 5 | 1,150,000 | ABC+ | Zara |
| Plaza Cumbres | Cumbres · MTY | 5 | 2,650,000 | ABC+ | HEB · Zara |
| Total Liverpool · operación actual | 2 ciudades | 21 | 4,750,000 | AB · ABC+ | — |
Implicación: no empezamos de cero. Tenemos data poligonal acumulada, medición de afluencia verificada y un circuito operativo ya corriendo. El activo existe — lo que falta es encenderle las capas digitales que hoy están dormidas.
Para campañas de marca Liverpool y para paquetes de retail media, la red completa habilita circuitos a la medida por NSE, región o categoría de ancla.
| Ciudad / Circuito | Plazas | Pantallas | Afluencia / mes | NSE |
|---|---|---|---|---|
| CDMX / EDOMEX | 12 | 57 | 14,780,000 | AB · ABC+ · ABC |
| Monterrey | 3 | 13 | 4,800,000 | AB · ABC+ |
| Guadalajara · Landmark | 1 | 6 | 170,000 | AB |
| Red Nacional | 16 | 76 | +19,750,000 | 3 ciudades |
Spot 10s · Loop 2 min · 10,080 reproducciones/pantalla/mes · +12 h operación · Resolución 1024×512 · pitch 2.9mm · brillo 1,000–5,000 nits auto · monitoreo 24/7 · testigos preliminares en 2 h · verificación IAS · DoubleVerify · MOAT.
Publicidad Consciente tiene una regla operativa: sin baseline no hay compromiso. Al firmar, solo se comprometen métricas de formato con benchmarks verificados IAS / DV / MOAT. Todo lo demás — foot traffic, brand lift, conversión asistida — se mide durante el piloto para establecer línea base. Después del piloto, con data propia del negocio en mano, se firman KPIs agresivos si así lo decide Liverpool.
Antara Fashion Hall — centro comercial de lujo en CDMX, target NSE AB, activación 100% digital (CTV + OLV + display) con medición de señal de aproximación física. No es Liverpool y no incluyó DOOH, pero es la categoría y el patrón de audiencia más cercanos que existen en nuestro portafolio — y muestra el comportamiento del stack programático puro en retail premium.
Caso único presentado porque aplica al patrón específico de Liverpool: retail fashion premium, NSE AB/ABC+, mecánica 100% programática con medición MAID. El DOOH de DBMedia no formó parte de esta activación — se reporta su ausencia porque la honestidad en los casos es parte de Publicidad Consciente. Para Liverpool, DOOH + programática sumarían una capa que Antara no tuvo, y es justo donde la solución omnicanal de DBMedia genera los índices superiores que un stack solo-digital no alcanza.
Havas lleva la estrategia de marketing y el plan de media. Liverpool Media opera su retail ads. DBMedia opera su plataforma — la solución omnicanal es nuestro producto, no un stack que se transfiere. Lo que entregamos son medios digitales y tecnología complementaria: DOOH propio, CTV vía Viamedia, Attention+, señal de aproximación física. Todo corre bajo nuestra operación, alineado al plan de Havas, con reportes certificados por IAS · DoubleVerify · MOAT.
Esta es la presentación estratégica: contexto, tres frentes, arquitectura y medición. Sistema de dos presentaciones — la económica por paquete (Piloto · Starter · Growth · Enterprise) se entrega después de que Havas priorice cuál frente abre el piloto. Operación por DBMedia, alineación con Havas, reportes con certificación IAS · DoubleVerify · MOAT.
Workshop 60 min con planning + activación Havas. Revisar brief Liverpool vigente, definir qué frente abre piloto y cómo se alinea el reporte MI (IAS · DV · MOAT) con la lectura de Havas.
Activación ejecutada por DBMedia sobre su solución omnicanal, alineada al plan de Havas. Brand lift study con grupo control, señal de aproximación física vía geocerca. Reporte de cierre con verificación IAS · DV · MOAT.
Tras piloto, suma de capas a los otros dos frentes bajo misma infraestructura. Para amplificación de Liverpool Media, integración directa con el portafolio de paquetes ya en mercado.